Conseil éditorial : comment faire rayonner vos contenus et interpeller vos publics cibles
Écosystème
Conseil éditorial
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Conseil éditorial
La stratégie de communication éditoriale : un enjeu incontournable, tant le contenu constitue aujourd’hui un produit à part entière de la marque. Il doit se structurer et s’organiser de manière stratégique, en cohérence avec les objectifs de l’entreprise, et être encadré par un planning éditorial. Qu’il s’agisse d’articles de blog, de sites Internet, de newsletter… Le conseil éditorial, ou comment fournir des recommandations et des orientations sur la création, la gestion et la distribution du contenu afin d’assurer cohérence, qualité et pertinence !
Quel écosystème pour vos contenus éditoriaux ?
Pour faire rayonner votre marque et assurer une prise de parole cohérente, vous devez réfléchir en amont à votre stratégie de contenus. La suite logique ? La construction d’une ligne et d’un planning éditorial, puis la déclinaison des actions/supports de communication !
In fine, l’objectif reste de créer les produits éditoriaux de la marque : textes, articles, contenus web orientés SEO (référencement naturel), vidéos, infographies, etc.
Définir des objectifs clairs pour faire performer vos contenus
Le conseil éditorial repose sur un objectif concret pour définir ensuite une approche adaptée à votre public, aux spécificités de votre entreprise / organisation et à la concurrence. L’agence Pensilk vous accompagne dans cette démarche pour trouver les meilleurs leviers d’actions. Objectif : vous proposer des supports de communication performants.
Le conseil éditorial intervient sur :
- la création / rédaction de contenu de qualité : proposer des contenus bien écrits, informatifs et engageants ;
- la cohérence : maintenir un tone of voice et une cohérence entre chaque contenu produit, en phase avec les valeurs de l’entreprise ou de l'organisation ;
- la stratégie de contenu : développer et structurer une stratégie de contenu pour atteindre vos objectifs, qu'ils concernent la notoriété, l'engagement ou les ventes ;
- la formation : former vos équipes à la création de contenus pour apporter un éclairage concret et précis sur toutes les étapes à franchir.
Conseil éditorial : quelles étapes clés pour réussir ?
Lancer un chantier pour structurer une stratégie éditoriale et sa déclinaison en actions opérationnelles vous semble fastidieux ? L’agence éditoriale Pensilk met à votre disposition une équipe d’experts pour travailler efficacement sur ces sujets et aboutir à une mise en œuvre concrète. Indispensable pour assurer une visibilité à votre marque et obtenir des résultats tangibles !
La stratégie éditoriale pour quoi faire ?
Pour assurer la cohérence et se montrer efficace, le contenu éditorial doit être planifié et exécuté selon une stratégie définie sur le long terme avec :
- une gouvernance ;
- des rôles et des responsabilités définis ;
- un lien direct établi avec les orientations de l’entreprise ;
- une réelle valeur ajoutée pour l’utilisateur.
N’oubliez pas de respecter 5 critères clefs dans votre prise de parole : être légitime, crédible, utile, « social » et adaptable. Un gage de pertinence !
La ligne éditoriale : fixer des règles
Elle assure la cohérence de vos contenus et fixe des règles éditoriales selon vos clients cible. Définir une ligne éditoriale nécessite une réflexion approfondie, car elle guidera ensuite vos choix de sujets, donnera une orientation claire à vos contributeurs (rédacteurs notamment), animera vos différents contenus, leur apportera une identité propre, etc.
Elle doit donc s’inscrire dans la durée et agir comme une boussole pour les créateurs de contenu. Elle assure une cohérence et une homogénéité dans les publications, que ce soit sur un blog, un site web, un journal interne, une newsletter ou sur les réseaux sociaux.
La charte éditoriale
De son côté, la charte éditoriale détaille les objectifs de communication, le public cible, le ton et le style à adopter, les formats à privilégier, ainsi que les bonnes pratiques en matière de sources et de vérification de l’information.
Ce document de référence va guider la production et la diffusion de chaque contenu. Il permet à chaque contributeur interne ou externe (rédacteurs web, copywriters, content managers, community managers…) de disposer d’un guide opérationnel pour créer des contenus de qualité en cohérence avec l’image et les valeurs de l’entreprise ! Ainsi, la charte éditoriale contribue à renforcer la crédibilité et l’identité de la marque.
Le planning éditorial
Le planning éditorial, un élément fondamental pour gérer efficacement la production des contenus au sein de votre organisation ! Cet outil de pilotage organise et planifie la création, la publication et la promotion de contenu sur une période donnée, que ce soit à court ou à long terme (mois, trimestre, semestre voire année).
Il reprend : les thèmes et sujets à aborder, les cibles, les dates de publication, les formats à utiliser (articles, vidéos, infographies, etc.), les objectifs SEO, les responsables de chaque tâche…
Le planning éditorial facilite la collaboration entre les différents membres de l’équipe, en assurant une vision partagée des priorités et des délais.
La concrétisation du conseil éditorial : des contenus sur-mesure
Une fois la stratégie posée et les outils d’organisation structurés, vous serez en mesure de déployer vos outils et supports de communication. Le contenu éditorial peut prendre plusieurs formes : cette diversité permet d’impacter plus fortement votre public cible.
- Articles de blog : le blog sert à promouvoir votre expertise et à nourrir régulièrement votre site Internet pour vous assurer une meilleure visibilité sur les moteurs de recherche.
- Newsletter : envoyée de manière régulière, elle donne rendez-vous à vos lecteurs et génère du trafic sur votre site Internet.
- Publications sur les réseaux sociaux : des messages courts et percutants sur des plateformes comme Facebook, X (ex-Twitter), Instagram ou encore LinkedIn.
- Communication interne : elle contribue à développer le sentiment d’appartenance de vos collaborateurs et à renforcer votre marque employeur.
- Livres blancs : la rédaction de livres blancs alimente le content marketing et positionne l’entreprise en expert sur un domaine en particulier.
- Vidéos.
- Podcasts.
- Infographies.
- Etc.
Le conseil éditorial constitue l’une des principales expertises de l’agence Pensilk.
Vous souhaitez définir votre stratégie ou bien déployer votre planning éditorial ? Contactez-nous pour aborder ensemble les clés et leviers essentiels pour assurer la meilleure visibilité à votre marque !
