Étape clef pour encadrer vos contenus, leur diffusion mais aussi leur gouvernance, la stratégie éditoriale s’impose comme un pilier essentiel pour assurer une cohérence globale. À l’ère de la communication permanente et de l’attention sans cesse mobilisée, comment intéresser ses cibles aujourd’hui ? L’agence éditoriale Pensilk vous donne quelques clés pour y voir plus clair !
Brand content, ligne éditoriale, stratégie de contenus… Ces différentes terminologies se trouvent au cœur du dispositif de communication des entreprises. Qu’il s’agisse de print, d’articles de blog, de vidéos ou encore de podcasts, la prise de parole doit être organisée et coordonnée ! Cela passe par la stratégie éditoriale, également connue sous le terme de stratégie de contenus. Un élément incontournable pour développer votre notoriété, maximiser l’impact de vos publications et assurer leur pertinence auprès de vos cibles.
La stratégie éditoriale apporte une feuille de route détaillée, qui décrit comment exploiter les ressources, les outils et les contenus à votre disposition pour atteindre vos objectifs de communication et répondre aux besoins de vos utilisateurs.
Bâtir une stratégie éditoriale assure la cohérence selon 2 orientations :
- horizontale : au sein d’un même support (site Internet, magazine interne, blog…) ;
- verticale : entre les différents canaux et entre les différents types de contenus.
Et n’oubliez pas : les contenus restent un produit de l’entreprise comme n’importe quel autre.
Il leur faut donc :
- disposer d’une gouvernance ;
- remplir des rôles et des responsabilités définis ;
- assurer un lien direct et établi avec les objectifs de l’entreprise ;
- apporter une véritable valeur ajoutée à l’utilisateur.
Une fois élaborée, la stratégie éditoriale vient planifier ce que vous partagez à travers vos différents canaux : site Internet, blog, newsletter, réseaux sociaux… Ensuite, pour lui assurer une vraie pertinence et une continuité, vous devez identifier et vous attacher à suivre une ligne éditoriale.
Pourquoi disposer d’une ligne éditoriale ?
Concevoir un podcast nécessite un travail amont sur sa cible et sur la pertinence du contenu. Plusieurs questions sont donc nécessaires avant de se lancer.
Définir la durée des épisodes aide ensuite à cadrer le projet, le nombre d’intervenants et leur profil.
Une fois la nature du podcast et la durée clairement établies, place à la préparation des enregistrements. Chaque épisode nécessite un travail important pour une plus grande efficacité le jour J. Avec notamment la création d’un script, qui définit les grandes lignes de la prise de parole et les principaux messages à faire passer… mais sans réciter un texte et en laissant une part de spontanéité !
Le choix des intervenants n’est pas à prendre à la légère. Le podcast repose aussi sur l’aisance des personnes qui s’expriment au micro. La pertinence et le dynamisme de l’intervenant impacteront le rendu final. Un petit casting s’impose !
Pourquoi disposer d’une ligne éditoriale ?
Noyau stratégique de votre création de contenu, la ligne éditoriale émane directement de la stratégie éditoriale. Elle fixe l’ensemble des règles éditoriales en accord avec la cible : choix des sujets, tonalité, canaux, dates de diffusion, etc. pour répondre aux objectifs de la stratégie définie.
La ligne éditoriale joue un rôle central. Elle guide le choix des sujets pour assurer une cohérence des contenus, s’inscrit sur le long terme pour apporter une pérennité du projet éditorial et définit l’identité de chacun de vos supports.
Autour de cette ligne éditoriale, un planning éditorial vient articuler la fréquence et l’orchestration de vos publications. Enfin, pour assurer une ligne directrice dans vos productions, établissez des règles : police, calibrage, ton employé, objectifs SEO, cahier des charges en matière d’illustrations, etc. Cela se formalise dans une charte éditoriale qui garantit l’harmonisation entre vos contenus !
Orienter vos sujets avec des angles
Pour imposer votre prise de parole, il est important de déterminer vos objectifs. Ils peuvent inclure des attentes liées à l’augmentation du trafic sur votre site Internet, la génération de leads, la construction de la marque ou encore la création d’une communauté.
Dans le cadre de la stratégie éditoriale, vous devez donc d’abord vous poser les bonnes questions. Quelle légitimité avez-vous pour traiter d’un sujet ? Avez-vous la crédibilité pour aborder des thématiques en particulier ? Idéalement, s’exprimer sur des thèmes cohérents et en lien avec ses activités reste le plus propice…
Connaître son public cible et définir des personas s’imposent pour coller aux attentes de votre audience. Plus votre cible sera affinée, plus votre contenu pourra lui être utile.
Enfin, une fois vos choix actés (notamment au cours des comités de rédaction) vous pourrez affiner les angles de vos publications en tenant compte de votre ligne éditoriale. Des angles originaux et efficaces donneront plus de valeur à vos articles et publications.
Une stratégie éditoriale bien construite vous donnera l’opportunité de trouver votre audience plus rapidement. Avec un contenu qui suit une structure, vous pourrez naviguer plus facilement entre les différentes tendances de communication et vous les approprier au mieux. Un impact plus fort qui permettra d’optimiser le développement de votre activité à différentes échelles.
Des questions ?
L’agence éditoriale Pensilk vous accompagne dans l’élaboration de votre stratégie éditoriale et la production de l’ensemble de vos contenus !
Objectif : donner plus de visibilité à votre marque et capter vos audiences.
