Derrière chaque entreprise se cache une histoire, des anecdotes, voire une saga… Qu’il s’agisse d’un récit digne d’une production hollywoodienne autour d’une success story ou d’idées novatrices qui ont marqué un secteur d’activité, le livre d’entreprise reste un outil de communication privilégié pour développer votre notoriété ou cultiver l’engouement autour de votre marque !
Qu’est-ce qu’un livre d’entreprise ?
Raconter le lancement de produits devenus iconiques, dévoiler les coulisses d’une innovation qui a révolutionné votre secteur d’activités, partager la réussite d’une opération de fusion-acquisition… Le livre d’entreprise se conçoit comme une tribune privilégiée pour renforcer l’image de votre marque et inciter à adhérer à ses valeurs.
Formidable vitrine pour votre identité de marque, le livre d’entreprise met en lumière les coulisses de votre entreprise, ses acteurs clés ou encore certaines de vos réalisations. Ce storytelling permet de diffuser des éléments concrets et illustratifs qui ont contribué à la réussite de votre marque. Contrairement au livre blanc, l’idée n’est pas de communiquer autour de votre expertise. Mais plutôt de susciter une forme de connivence et de créer des émotions avec vos lecteurs.
Le choix des éléments à partager dans ce livre d’entreprise détermine le public cible. Il faut donc définir au préalable l’audience visée pour être certain de capter son attention. Autre aspect à ne pas négliger : le livre d’entreprise se révèle très précieux pour accroître la notoriété et la visibilité de l’entreprise…
Un outil de communication polyvalent
Cible interne, cible externe ou bien les deux : tout dépend de vos objectifs et de la nature des contenus publiés. Dans tous les cas, gardez à l’esprit que le livre d’entreprise participe à renforcer le sentiment d’appartenance à la marque et sert à développer la confiance, auprès d’un public de partenaires par exemple. Il s’appuie en effet sur des exemples nourris qui montrent la puissance et la solidité de votre entreprise. Des éléments tangibles qui structurent la réputation.
Ainsi, les sujets abordés ne se limitent pas au simple récit d’entreprise. Le livre d’entreprise vient promouvoir la marque sans nécessairement dévoiler tous les détails de son activité.
Donner vie à son livre d'entreprise
La réussite d’un tel projet nécessite une préparation minutieuse, comprenant réflexion, documentation et recherche pour définir la trame narrative de l’ouvrage. Le livre d’entreprise doit capter l’attention de son public en dévoilant des informations pertinentes et des anecdotes méconnues.
Au-delà des récits sur le parcours de l’entreprise et les présentations de produits phares, le livre d’entreprise peut revêtir plusieurs formes. Pour illustrer cette diversité, voici quelques exemples :
- Président, avec son « Petit Inventaire des plaisirs et rituels de la table », un ouvrage ludique et informatif visant à promouvoir l'art de bien manger… et indirectement, la marque ! ;
- St Hubert, a publié à l'occasion de ses 111 ans un livre sous la forme d'un décompte symbolique, dévoilant les valeurs, les hommes et les moments marquants de son histoire ;
- VINCI a choisi de mettre en lumière ses projets à travers le monde dans un livre abondamment illustré, intitulé « 100 défis à travers le monde », pour valoriser son expertise et ses réalisations dans le domaine de la construction ;
- Danone a fêté ses 100 ans en 2020 avec un livre qui retraçait l’histoire de la marque à travers la publicité.
Pour consolider l’image de marque, fidéliser la clientèle ou renforcer les liens au sein des équipes : le livre d’entreprise offre une infinie palette de possibilités.
Et pour le support ? Par son symbolisme et son impact sur la stratégie de communication, le papier permet de déployer un contenu de marque (brand content) incontournable, avec une force inégalée.
L'impression plutôt que le digital
Pour marquer les esprits et donner toutes ses lettres de noblesse au livre d’entreprise, il est recommandé de l’imprimer et d’aller vers un choix d’impression de qualité. C’est un ouvrage qui doit pouvoir être pris en main pour prendre corps, avoir plus d’étoffe et pouvoir se transmettre.
Vous souhaitez créer pour votre entreprise ce véritable produit de marque sur mesure ? L’agence éditoriale Pensilk vous accompagne de la réflexion à la fabrication, en passant par la collecte des contenus et la rédaction. Recueillir des histoires et les raconter avec des mots choisis pour un livre d’entreprise qui se démarque, c’est aussi ça la touche Pensilk !
