Votre identité repose sur ce qui vous rend unique. Et vous, quelles sont vos particularités ? Vos amis disent de vous que vous êtes empathique, que vous êtes un parfait organisateur de dîners et un expert pour dénicher des trésors dans une brocante ? Mais qu’en est-il pour votre marque ? Et bien l’approche est similaire !
Bien sûr, l’identité de marque diffère de celle d’un individu, mais deux éléments doivent rester évidents pour votre audience : qui vous êtes ; ce que vous représentez. La clé pour y parvenir ? Du contenu qui fait mouche. Découvrez comment aller au-delà de la simple notoriété pour construire une identité de marque solide.
Une stratégie de contenu puissante = une marque incontournable
Construire une marque vous semble un saut dans l’inconnu ? Une stratégie de contenu vous sert alors de boussole pour orienter vos actions de communication et nourrir vos objectifs.
Les grands principes d’une stratégie de contenus :
- affirmer votre voix et votre message : le contenu constitue votre terrain d’expression. Il vous faudra aussi tester, ajuster et affiner ce qui fait votre authenticité ;
- instaurer autorité et confiance : avec des contenus inspirants, éducatifs ou divertissants, vous prouverez votre expertise et gagnerez la confiance de votre audience ;
- tisser des liens émotionnels grâce au storytelling : misez sur la narration et le récit pour rapprocher votre audience de vos produits et de votre vision ;
- renforcer l’engagement et la fidélité : des contenus pertinents et impactants incitent votre audience à rester « connectée » à votre marque ;
- développer votre notoriété sur différents canaux : publiez régulièrement pour générer du trafic, des partages et augmenter votre visibilité ;
- renforcer votre visibilité et votre stratégie SEO : les algorithmes valorisent généralement les contenus engageants. Ils contribuent à positionner vos pages dans les premiers résultats de recherche ;
- s’adapter aux tendances et évolutions : restez agile et répondez rapidement aux attentes changeantes de votre audience.
10 étapes pour une stratégie de contenu qui fait la différence
Construire une marque forte demande du temps et un véritable travail de réflexion. Voici quelques étapes incontournables pour élaborer une stratégie de contenu efficace !
1. Définissez vos objectifs
Identifiez vos priorités de communication et les types de contenus associés. N’oubliez pas de définir en amont des KPIs pour suivre vos performances. Par exemple :
- notoriété de marque : mesurez régulièrement le gain de nouvelles audiences ;
- engagement : consultez les interactions ou les taux d’ouverture de vos emailings ou newsletters ;
- perception positive : certaines études qualitatives comme des audits d’image servent à mesurer les écarts et les points de progression. Ou comment renforcer l’image de votre marque ;
- fidélisation : consultez les taux d'engagement, les nombres de visites, etc ;
- performance SEO : suivez attentivement vos positions et votre trafic organique ;
- conversions : analysez vos nouveaux abonnements, les volumes de téléchargements, le nombre d'achats en ligne…
2. Maîtrisez votre audience
Analysez vos cibles pour mieux segmenter avec des profils détaillés : des personas. En connaissant bien leurs habitudes, besoins et attentes, vous adapterez plus facilement vos messages.
3. Scrutez vos concurrents
Utilisez des outils comme Ahrefs ou Google Analytics pour analyser la stratégie de vos concurrents. Repérez les failles ou les opportunités, et positionnez-vous en apportant une vraie valeur ajoutée.
4. Passez votre contenu actuel au crible
Faites un audit complet pour identifier ce qui fonctionne, ce qui doit être optimisé ou supprimé.
5. Choisissez vos formats et sujets
Créez des clusters thématiques basés sur l’intention de recherche de votre audience. Adaptez vos formats (articles, vidéos, infographies) à leurs besoins spécifiques.
6. Sélectionnez vos canaux
Après la réalisation des audits, choisissez les plateformes et canaux adéquats : réseaux sociaux, campagnes d’emailing, SEO, etc.
7. Planifiez vos publications avec un calendrier éditorial
Un planning bien structuré assure cohérence et efficacité. Indiquez les dates, formats et responsables pour garantir un déploiement fluide.
8. Alignez vos contenus avec une charte éditoriale
Ce guide éditorial vous aide à uniformiser le ton, le style et le message sur l’ensemble de vos contenus.
9. Développez une stratégie de diffusion
Maximisez la portée de vos publications en planifiant avec 2 questions : quand et où diffuser ? Capitalisez votre production selon une logique d’écosystème de contenu. De quoi varier les formats et toucher un public plus large.
10. Mesurez vos performances
Analysez vos résultats pour ajuster et améliorer sans cesse votre stratégie.
